榆林百度：百度占据中国网络广告市场首位

图表来源：易观智库

    凤凰网科技讯

   易观智库产业数据库发布报告指出，百度占中国互联网广告运营商市场份额的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中国占到6.5%。2011Q4中国互联网广告收入规模达148.7亿元。

易观智库分析认为，在电子商务的持续带动下，保证了阿里巴巴在广告收入方面的稳定增长，2011年第4季度，份额占据市场17.4%。谷歌中国仍旧凭借其出口的带动，实现了6.5%的市场份额。

相对而已，门户网站份额稳定。新浪(不包含新浪乐居业务)、搜狐、腾讯、网易，四大门户占据市场份额14.5%，在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。

图表来源：易观智库

垂直领域的媒体价值在房产、视频为代表的行业优先体现。搜房、优酷在整体市场中表现突出，份额增长明显。2011年第4季度，搜房达到3.4%，优酷达到2.0%。

根据易观智库发布数据显示，2011年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为148.7亿元，环比增长6.4%，同比增长52.9%。

EnfoDesk易观智库分析认为，受到季节性因素及主要广告主投放行为的影响，2011年第4季度中国互联网广告市场规模增速有所放缓。市场结构变化的影响因素主要有以下三个方面：

1、关键字广告市场份额继续保持领先。

由于关键字市场存在良好的推广效果及流量引导，使得整体市场继续保持稳定的增长。2011年第4季度，关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的39%，较2011年第3季度增长了0.5%。从长远来看，良好的推广效果及搜索引擎厂商在垂直搜索业务、无线搜索业务的不断跟进下，使得搜索引擎营销价值不断显现和提升，将会使得广告主继续加大对关键字广告的投放。

2、品牌图文广告份额稳定。

2011年第4季度，品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.3%，较2011年第3季度下降0.1%。虽然在整体份额中存在些许下降，但在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。

3、以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式的媒体价值不断被广告主认可。

特别是视频广告为代表的精准投放广告，得到了快速增长，率先获得商业认可，凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势，获得众多广告主的青睐。

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